半月谈:上亿青年狂刷短视频 主流信息不能缺席

时间: 2019-01-26

  中国公民大学新闻学院院长胡百精认为,在青年群体信息获取方式视频化潮流不可逆转的背景下,让主流媒体充分学习目前短视频平台的发声表白方式,这在“未来阵地”的建设上能起到无法计算的事实作用。

  新华社对全国1.2万名青年问卷考察成果显示,短视频已经成为青年最喜好的信息获取形式之一。例如,浙江宁波市北仑职业高级中学的问卷考核结果显示,41%的学生最爱好通过视频获取信息,比例远高于文字、图片和音频。

  短视频是一种新兴的移动互联网内容传播方式,个别指时长在5分钟以内的视频,手机应用软件短视频多数短于1分钟甚至15秒。

  主流信息渠道需提高翻新能力方能赢得青年

  假如告诉当初的青年,手机的重要用途是打电话,他们会认为你在开玩笑。现在手机已成为年轻人的外挂身体器官,连电脑都被青年视为传统媒介,更不用说电视了。

  “不看短视频生活就少点啥”

  记者采访发现,丰富多样的短视频内容很容易吸引青年的眼球:

  短视频在15秒内可能通过新颖的抒发方式和互动闭会吸引年轻人,也是技术手段翻新的体现。快手首席内容官曾光明认为,短视频应用的突起看似是源于青年娱乐文化,实质是视频技术、流媒体技术的飞速发展,而伴随着5G等技术改造,将来短视频很有可能成为“90后”“00后”的主要信息渠道。

任务编辑:霍宇昂

  ——歌舞搞怪类短视频。此类短视频用一段耳熟能详的流行音乐作为配乐,发布者自己配音,或者在公共场合跳上一段“社会摇”(一种早年风行于舞厅的舞蹈形式,近年在短视频平台从新流行),营造搞笑氛围。这类短视频以抖音“海草舞”话题为例,短时间内就有8万用户录制并上传了相关视频,不少视频都有十多少万甚至上百万的浏览量。

  ——生涯剧情类短视频。此类短视频多为“蓝领”群体演绎,用来展现不同职业者日常的工作跟生活,如在快手中经常可能看见农民采摘水果、电力工人攀缘电网、厨师教养做菜等内容。还有视频宣布者设计一些剧情,如从天而降的求婚等,激发看客共鸣。但与此同时,这类短视频也曾频繁浮现诸如猎杀野活跃物、在公共场所做恶俗动作等遵法违规内容。

  华东师范大学心理与认知科学学院副教养李凌认为,短视频之所以吸引年轻群体,一方面是视频本身属于轻松接受常识的情势,另一方面是青年群体对诸如性、低俗等“禁忌内容”的好奇心理被算法扩大。如果在观看视频时仅点击美女主题视频,根据偏好需求,系统就会推荐越来越多的美女视频,极易让观者沉溺其中。

  专家学者和青年工作者认为,“90后”作为互联网时代“原住民”,互动性、社交性是他们对信息的基本需求,短视频正好与这种需求完美对接。B站董事长陈睿说,在B站要获取上传视频的资格,需要先回答100道波及管理尺度、价值操守的测试题,但仍有3160万用户通过了这一测试,可见青年群体用户对互动的需求如许强烈。

  互联网行业数据显示,快手创立于2013年,目前日活泼用户超过1.2亿;今日头条旗下的抖音短视频创建于2017年,是2018年一季度苹果手机寰球下载量第一的软件,日活跃用户超过1.5亿;今年2月份,B站应用端的日生动用户也达到2198万。此外,梨视频、美拍等运用也有巨大的用户。

  当初,抖音“中毒”已成为青年人中的盛行语。受访专家倡导,需完善对短视频平台的有效监管,使其在青年成上进程中发挥踊跃作用。同时,主流信息传播渠道也应学会、用好短视频等新型传播形式,确保正能量传递到青年心中。

  在短视频平台上“刷”什么?

  短视频软件如此火爆,也与局部主流媒体内容创新才能、传播才干不足有关。

  共青团中心学校部副部长廉思以为,抖音等短视频利用满足了青少年表白跟展示自我的需要,让他们获得“精神享受”,从而在用户间引发共识,带来自发传布。但也不打消算法推举机制迎合了部分青年庸俗甚至低俗的内容需求,加剧了其阅读内容“窄化”的程度,存在一定的隐患。要从源头改进技术水平,让包含人工智能算法在内的新技巧更好地服务大众。

  ——时事热点类短视频。在这类短视频中,视频发布者往往身在现场,一边用视频形式展现突发热点事件现场情况,一边本人配音介绍。这类短视频能够直观展现新闻现场,制作发布又十分简单,往往存在“病毒式传播”的成果。

  近一两年来,短视频成为信息行业的“爆点”,2017中国挪动互联网年度报告显示,快手、抖音、B站位居“90后”网民最爱三甲。由于互动性高、趣味性强,短视频在青年群体中传播极为迅猛。

  原标题:上亿青年狂刷短视频,主流信息不能缺席

  主流媒体要快速适应新生事物对传播方式所产生的影响,适应时势做出有利调解,踊跃变革包括“硬新闻”在内的内容传播方式,使主流声音成为青少年愿意主动接收的信息。目前,部分青年工作者已经进行了有功能的探索,如共青团核心在抖音的“青微工作室”官方账号,从3月创建至4月底,敏捷收获近90万粉丝和超过1400万点赞量。

  厦门大学消息流传学院副传授苏俊斌说,良多传统媒体在向新媒体阵地转型的进程中,片面强调“两微一端”(微博、微信、客户端)的建设,本质上有些仍是将以往刊发在纸质媒体上的内容情随事迁地搬到新媒体渠道上,这对吸引年青受众并无实际作用。“党的主张、政府决定等信息须要有解读,需要用短视频等新的方法传达,才会吸引年轻受众。”

  短短一两年来,短视频迅速崛起,让原本就高度依靠手机的青年们,更加“不离手、不仰头”。半月谈记者采访理解到,每天有上亿青年在快手、抖音、哔哩哔哩(简称B站)上流连忘返,折射出技能发展和社交需要对青年信息获取方式带来的深刻改变。


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